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打响开年营销第一枪,六个核桃实力演绎创新 [复制链接]

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如今,越来越多的品牌想要试图通过一些节目、影视剧的合作,借助巨大的流量和展示空间向公众传递自身内涵,扩大品牌知名度。

但是,很多品牌花重金冠名赞助之后,虽说也争取了不少“露脸”机会,可是最终却只落得个“雷声大雨点小”的结果,反响平平。

问题到底出在哪?究竟该如何做才能达到品牌知名度与价值传播上的双赢?在你赞助我赞助他也赞助的今天,如何借势节目IP精准渗透主流消费人群?对于品牌来说颇具挑战。

为此,纳食也一直在寻觅想要的“答案”,当看到昨晚“时间的朋友”这一跨年演讲后,纳食觉得,这或许也是一份颇为优秀的答卷。

作为不少观众心中的跨年必备,“时间的朋友”自年至今已经举办了有七个年头,坚持、专注、长期主义......这不仅是“时间的朋友”给观众留下的记忆标签,同时也成了其演讲人罗振宇身上的代名词,罗振宇曾说:跨年演讲要连办二十年。

昨晚的跨年演讲,主讲人罗振宇围绕“原来,还能这么干!”这一主题,把他一年来与团队所观察到的社会创新、企业创新与最佳实践分享给每一位观众,为人们呈现出中国人、中国企业在面对挑战时的“新干法”和“新思路”。

与此同时,纳食发现,此次跨年演讲之所以能够如此引得观众纷纷为之慷慨激昂,其实还有一个“灵魂级”的亮点存在,那就是此次跨年演讲的合作伙伴——六个核桃。

对于广大国人消费者来说,有着24年品牌历史的六个核桃可以说是“国民级”饮品的一个存在,这其中离不开企业的初心坚守与创新打造。中国食品产业分析师朱丹蓬表示:

作为植物蛋白领军企业,养元饮品通过积极变革为公司带来了强劲的增长动能,尤其在疫情常态化、消费市场反复波动的这两年,养元饮品强健的根基与优异的市场表现突出。

年疫情发生以来,消费理念的快速转变,给快消行业带来了巨大冲击,植物蛋白品类由于健康的属性快速崛起成为新的风口,据前瞻产业研究院预测,疫情影响下的年我国植物蛋白饮料行业市场规模约亿元,实现逆势增长;到年有望达到亿元,整体保持正增长走势。

养元饮品抓住植物蛋白发展浪潮,围绕主流消费趋势把产品创新落到实处,先后推出高端健脑产品“六个核桃”和第二大战略单品“养元植物奶”,还与欧洲第二大植物基品牌法国植物奶品牌素芽膳Sojasun达成合作,推出“素芽膳原浆豆乳”。养元饮品打造的多品类植物蛋白矩阵,用优质的产品提高企业的核心竞争力,从而占据企业的市场份额,谋求长足发展。

当疫情加速大健康产业变革升级,在这场守护健康的浪潮中,六个核桃以变制变,用新思路、新干法稳立植物蛋白潮头,创造属于消费者的“AHA”时间。

有心的消费者不难发现,六个核桃自带的这些有关创新、坚守、长期主义等标签恰恰与“时间的朋友”所遵循的一贯主张不谋而合,甚至可以说是灵魂契合,而且,罗振宇身上所具备的社会公认的高知形象也与六个核桃补脑健脑的产品标签有着天然契合度,这让两者的合作浑然天成,品牌与内容之间的隔阂得以成功破壁,也使得品牌与IP的关联愈加紧密。

自带高光的六个核桃与自带流量的跨年演讲,用“天作之合”来形容也毫不为过,此外,在被“时间的朋友”坚定选择的这条道路上,纳食还看到了另外一个答案——流量,当然,不是节目流量,而是品牌流量,换言之也可以说,是品牌力量。

在核桃乳市场的赛道上,六个核桃的领跑地位是有目共睹的,在民族品牌的实力打造上,六个核桃也当属佼佼者,这么说来,似乎六个核桃是最适合做“时间的朋友”跨年演讲的合作伙伴之一,就像此次跨年演讲的主题“原来,还能这么干”一样,在市场形势不断变化的大环境下,六个核桃的种种变革都令行业为之惊叹,原来,还能这么干。

两次牵手“时间的朋友”跨年演讲,六个核桃在专研产品内功与渠道打造的同时冲出重围,用新思维、新方法、新行动,开启智慧新年,用时间见证改变,成为时间的朋友,让无数观众与消费者看到了,什么才是时间的长期主义者。

在快节奏生活的当下,无论是学生党的高强度学习,还是上班族的高负荷工作,这些都在透支着大脑能量,亚健康状态的改变刻不容缓,尤其是在后疫情时代的今天,国民健康意识和补脑需求持续提升,也在推动着我国健康饮品行业迈入全新时代。

背负着时代与市场赋予的使命,养元饮品在坚持以优质植物蛋白饮品守护大众脑健康的同时,瞄准市场空白,经过多年技术研发,结合权威科研机构的研究成果重磅推出功能性升级产品“六个核桃”,为高强度用脑人群提供了便捷健脑方案:每天一罐六个核桃,坚持30天。

当然,这一方案并不是毫无来由,相反,而是有着它绝对的科学依据。此前,中国疾病预防控制中心的一项研究显示,每天补充不低于24克核桃仁,连续30天,对记忆有显著的正向作用。

创新采用先进生产工艺的六个核桃每罐产品含有24g核桃营养,一天一罐六个核桃,连续30天,轻松满足高强度用脑人群的脑营养需求。而且,六个核桃还采用精简配方——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖,保留原材料本真的味道和营养;同时,“五重细化研磨工艺”通过细胞破壁技术,实现核桃乳颗粒平均直径达到纳米级,做到了好喝易吸收、天然无负担,深受消费者青睐。

作为养元饮品多年研究的里程碑式产品,六个核桃可谓是出场即顶流,年,凭借过硬品质一举斩获多项重量级国际大奖,还获得著名营养师郑育龙、最强大脑DR.魏、网红教师张雪峰、奇葩辩手褚殷教授、科学博主严伯均、奥运冠军宋源等众多专家教授、名师达人的联名推荐,为无数消费者提供了补脑健脑新选择:一天一罐六个核桃,坚持30天,科学补充脑营养原来可以这么简单!

其实,在新品牌层出不穷的当下,六个核桃这样的传统巨头们在创新驱动发展的征程上绝对是一个道阻且长的过程,在一切都变“快”了的新消费时代,沉下心来“与时间做朋友”未必不是实现品牌长期价值的最优解。

就像六个核桃这样,自成立之初,养元饮品就把

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